Structured data: de onbenutte SEO-kans die je concurrenten missen

Structured data — ook bekend als schema markup — is een van de meest onderbenutte SEO-technieken. Slechts 33% van de websites gebruikt enige vorm van structured data (Schema.org Usage Report, 2025), terwijl het direct invloed heeft op hoe je verschijnt in zoekresultaten.

Wat is structured data?

Structured data is code (meestal in JSON-LD-formaat) die je aan je pagina's toevoegt om zoekmachines extra context te geven over je content. Het vertelt Google niet alleen wat er op je pagina staat, maar ook wat het betekent.

Een restaurantpagina met structured data kan sterren, openingstijden, prijsklasse en recensies direct in de zoekresultaten tonen. Een blogpost kan publicatiedatum, auteur en een FAQ-sectie weergeven. Dit zijn zogenaamde rich results of rich snippets.

Waarom het werkt

Rich results vallen op. Volgens een studie van Search Engine Journal (2025) hebben pagina's met rich snippets een 58% hogere click-through rate dan gewone zoekresultaten. Ze nemen meer visuele ruimte in en bieden gebruikers direct relevante informatie.

Google investeert zwaar in structured data. In 2026 zijn er meer dan 800 schema-types beschikbaar, van Product en Event tot HowTo en FAQPage. De AI-gestuurde zoekervaring (SGE) maakt steeds meer gebruik van structured data om antwoorden samen te stellen.

De belangrijkste schema-types voor MKB

Organization: Basisinformatie over je bedrijf — naam, logo, contactgegevens, sociale profielen.

LocalBusiness: Essentieel voor lokale SEO — adres, openingstijden, servicegebied.

Product: Voor webshops — prijs, beschikbaarheid, reviews.

Article/BlogPosting: Voor contentpagina's — auteur, publicatiedatum, afbeelding.

FAQPage: Veelgestelde vragen direct in zoekresultaten. Dit schema heeft een bewezen positief effect op CTR.

BreadcrumbList: Toont de navigatiestructuur in zoekresultaten, wat de klikbaarheid vergroot.

Implementatie in Next.js

In een Next.js-project is structured data eenvoudig te implementeren via JSON-LD scripts in de head van je pagina:

<script type="application/ld+json">
{JSON.stringify({
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Olé. Media",
  "url": "https://olemedia.nl",
  "logo": "https://olemedia.nl/logo-main.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "email": "info@olemedia.nl",
    "contactType": "customer service"
  }
})}
</script>

Veelgemaakte fouten

1. Markup zonder bijbehorende content. Google straft pagina's af die schema markup bevatten voor content die niet zichtbaar is op de pagina.
2. Verouderde gegevens. Openingstijden, prijzen en aanbiedingen moeten actueel zijn.
3. Te veel schema op één pagina. Focus op de meest relevante types per pagina.
4. Geen validatie. Test je markup altijd met Google's Rich Results Test voordat je live gaat.

De investering waard

Structured data implementeren kost relatief weinig tijd maar levert meetbare resultaten. Het is een van de weinige SEO-technieken waarbij de inspanning direct zichtbaar is in de zoekresultaten — en waar de meeste concurrenten het nog laten liggen.

Bronnen:

• Schema.org, "Usage Statistics Report" (2025)
• Search Engine Journal, "Rich Snippets CTR Study" (2025)
• Google, "Structured Data Documentation" (2026)
• Google, "Search Gallery — Rich Results" (2026)
• Ahrefs, "Schema Markup for SEO" (2025)